La Financière Sun Life procédera à l’intégration de sa marque au Canada pour mieux tirer parti de la marque Sun Life. Dans le cadre de cette intégration, la compagnie a également annoncé qu’elle retirait le nom Clarica.
« Forte d’une riche histoire qui remonte à plus de 140 ans et de sa clientèle qui compte plus de six millions de Canadiens, la Sun Life est l’un des noms les plus réputés du Canada, affirme Donald A. Stewart, chef de la direction, Financière Sun Life. Le nom Sun Life est également bien connu et grandement respecté dans de nombreux autres marchés du monde. En offrant à nos clients, à nos conseillers et à nos employés une marque puissante, nous renforcerons la position de la Sun Life au Canada, solidifiant du même coup la plateforme qui assurera la poursuite de notre croissance à l’échelle internationale. »
La stratégie axée sur une marque intégrée permettra à la compagnie d’optimiser la vigueur du nom Financière Sun Life dans ses trois principales branches d’activité au Canada. En outre, la compagnie sera en mesure de réaliser des économies d’échelle plus importantes en ce qui touche les dépenses de marketing. Cette stratégie aura aussi pour effet de réduire l’utilisation de marques multiples sur le marché canadien et la complexité que cela entraîne.
La marque Clarica a été instaurée en 1999 pour désigner La Mutuelle du Canada, compagnie d’assurance sur la vie après la transformation de cette société en une société par actions. Clarica a été acquise par la Sun Life en mai 2002. Près de deux millions de Canadiens détiennent des contrats ou des comptes auprès de Clarica.
Le processus de transition sera terminé d’ici le premier trimestre de 2008 et s’accompagnera d’investissements accrus dans la marque Sun Life. Ce changement n’aura pas de répercussions sur le service à la clientèle, sur les activités des conseillers, sur les contrats et les comptes de placements existants, ni sur la gamme actuelle de produits. La décision sera également sans incidence sur McLean Budden, société de gestion de placements canadienne prospère qui est une filiale de la Financière Sun Life.